Stadtwerke Bruchsal

Unser Werk – in progress

Die Stadtwerke Bruchsal halten Bruchsal am Laufen. Jeden Tag. Rund um die Uhr. Sie sorgen für Licht in den Straßen, Wasser aus dem Hahn, den Bus um die Ecke und die Wärme in der Heizung. Sie betreiben Bäder, fördern Photovoltaik, laden Elektroautos und bauen das Glasfasernetz aus. Kurz: Ohne die Stadtwerke läuft in Bruchsal so gut wie gar nichts.

Nur: Kaum jemand wusste das. Nicht wirklich.

Die Ausgangslage war so vertraut wie ernüchternd: unverzichtbar in der Sache, nahezu unsichtbar in der Wahrnehmung. Ein zuverlässiger Versorger, der seinen Job still erledigt. Kein klares Gesicht nach außen, kein roter Faden, der all das zusammenhält, was das Unternehmen täglich leistet. Der alte Markenauftritt spiegelte das wider: funktional und solide, aber leider voll unter Wert.

Die Aufgabe für den MARKENLADEN: Kommunikationsziele definieren, einen souveränen Markenauftritt entwickeln und eine Kampagne konzipieren, die die Stadtwerke dort sichtbar macht, wo sie ohnehin schon präsent sind: mitten in Bruchsal, mitten im Leben der Menschen.

Der strategische Ausgangspunkt war der Golden Circle: nicht nur das WAS (Strom, Wasser, Wärme, Mobilität, Lebensqualität), sondern das WARUM und WIE – das innere Antriebssystem eines Unternehmens, das gesellschaftliche Verantwortung trägt und täglich Daseinsfürsorge leistet, nämlich in den Bereichen:
Energie. Lebensqualität. Mobilität.

Das neue Corporate Design übersetzt diesen Anspruch visuell: Ein klares, dreigliedriges Logo-Icon, das die Initialen S und W andeutet und mit einem charakteristischen Farbverlauf aus blau und grün arbeitet.

Die Kampagne trägt den Namen, der alles auf den Punkt bringt: Unser Werk! Die Idee dahinter ist so einfach wie wirkungsstark: tue Sinnvolles und sprich darüber. Direkt am Ort des Geschehens. Am Sprungbrett des Freibads, auf dem Stadtbus, an der Straßenlaterne, auf dem Flottenfahrzeug und auf der Großfläche in der City.

Jedes Medium stellt die gleiche Frage: Wer hat hier eigentlich den Spaßhahn aufgedreht? Wer hat das Licht in der Stadt brennen lassen? Wer ist 24/7 unterwegs für eine funktionierende Stadt? Und jedes Mal folgt die eindeutig doppeldeutige Antwort: Unser Werk.

Was als Kampagnenkonzept begann, ist längst mehr. Die D.R.I.M.-Map – im Stil eines U-Bahn-Plans mit Haltestellen entlang der Themen Digitalisierung, Regenerative Energien, Infrastruktur und Mobilität – kommuniziert intern und extern, wo die Reise hingeht.

Die Personalkampagne wirbt mit echter Sinnfrage: „Wer gibt mir täglich das Gefühl, dass meine Arbeit sinnvoll ist?“ Azubi-Recruiting, Messeauftritte, Ausbildungsbroschüren und Social-Media-Content ziehen an einem Strang.

Die Wasserbroschüre macht aus Trinkwasserversorgung eine Geschichte, auf die man stolz ist – mit Infografiken, die Qualitätswerte auf Bruchsaler Verhältnisse herunterbrechen, und Bildsprache, die das Lebensmittel Nummer eins zum „H2erO“ macht.